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格力冰箱洗衣机基地三足鼎立欲补大白电短板

  格力冰箱洗衣机基地三足鼎立欲补大白电短板

  作者: 王珍

  当家用空调市场告别了高增长,格力电器(000651.SZ)加快了多元化的步伐。11月25日上午,格力电器官微透露,继成都、洛阳之后,格力电器在长沙的冰箱、洗衣机基地正式动工。至此,格力的冰洗生产基地“三足鼎立”,欲迅速补上大白电领域的短板。

  格力电器(长沙)冰箱洗衣机生产基地,位于长沙市宁乡经济技术开发区,计划建设用地961亩,主要规划生产冰箱和洗衣机,年设计生产能力450万台。它是在格力长沙家用空调、商用空调项目投产的基础上建设的。

  长沙冰洗基地,已是格力电器2019年开建的第三个冰洗基地。今年1月24日,格力电器投资50亿元,在成都开建其首个洗衣机生产基地;3月11日,格力又在洛阳开工建设洗衣机、冰箱生产基地,总投资约50亿元,预计建成后项目年产值逾100亿元。

  2019年1月16日,格力电器董事长兼总裁董明珠成功获选连任,她计划在新的任期内,带领格力电器到2023年冲击6000亿元的营收目标。未来五年,格力电器将形成四大产业板块,包括空调、生活电器、高端装备和通信设备,预期每年将保持10%以上的增长。

  不过,今年以来,空调行业的销售疲软。奥维云网(AVC)的全渠道推总数据显示,2019年1~9月,国内家用空调市场的零售额为1596亿元,同比下降4%。与此同时,美的、奥克斯等竞争对手紧抓线上渠道机遇,在电商渠道赶超,缩小了与格力空调的差距。

  今年前三季,格力电器实现营业收入1550.4亿元,同比增长4.26%;归属于上市公司股东的净利润221.2亿元,同比增长4.73%,业绩增速大幅放缓。而且,格力电器今年第三季的营业收入、净利润同比增速分别为0.03%、0.66%,几乎没有增长。

  目前,空调业务仍然占据格力电器营收的八成,在空调市场遇到“天花板”的情况下,格力电器多元化的任务显得更为紧迫。

  格力电器董事、执行总裁黄辉在上周的股东会上说,冰箱、洗衣机、小家电方面,今后几年格力电器会加大发展力度,希望格力在技术研发上的成果能够变成经济效益。

  相比之下,美的集团受益于业务多元化,今年保持了较高的增长速度,前三季营收和净利润增速分别达到7.37%和19.08%。从今年“双11”看,美的在空调上与格力胶着竞争,在冰箱、洗衣机上仅次于海尔,热水器与海尔并肩,在厨电、取暖电器上均领先,蝉联全网家电全品类第一。

  而格力今年“双11”的空气能热水器、油汀取暖器、除湿机销量不错,但在冰箱、洗衣机等大白电上与竞争对手还有很大距离。

  一位业内资深人士向第一财经记者分析说,格力之所以在成都、洛阳、长沙布局三大冰洗生产基地,因为这些地方交通物流便利、人力成本较低,同时地方政府可能都有一定的优惠政策支持。

  “格力去年营收2000亿元,今年全年预计营收打平或微增。”前述资深人士说,今年格力推进股改(混合所有制改革),董明珠必须拿出动作证明自己的实力。空调单品突破难度大,美的又采取了灵活的打法,所以格力必须积极推进“1+N”,以空调为核心,推进相关的N个品类。

  其实,格力在冰箱领域已布局多年,去年把晶弘冰箱也收购到上市公司。但是,格力要在冰洗领域真正破局并不容易,因为海尔、美的通过多品牌运作,已覆盖从高到低的价格段,而且冰洗的销售渠道与空调并不完全一样,海尔、美的已有完善的冰洗渠道布局。

  抢占中小品牌的份额,也许是一个突破口。格力空调在四到六线乡镇市场有庞大的销售网络和专卖店体系,凭借格力的品牌拉力,如果能找到产品功能的差异化定位,可以在乡镇市场率先突破。

  (来源:第一财经)

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