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遇上“双十一”,房企也疯狂

  “电商面临增量难题,'双十一'概念已经透支,电商本身想找新的增长点。房地产今年面临销售难题,所以两者以前尝试过电商无法卖房的基础上,今年再次尝试。”

  钛媒体编辑丨石万佳

  “双十一最后一天了,价格特别划算,抓紧下单,只需要点击屏幕左下角购买意向金就可以了。王思聪都破产了,他破产就是因为忘买房子了,他要是当年5个亿买房子,现在几十个亿了,他能破产吗?关键时刻,房子就是钱,知道吗。”

  11月11日下午两点,用户名为“青岛恒大肖培路”的主播在苏宁易购恒大旗舰店直播间如是说。

  11月1日,苏宁集团和恒大集团宣布达成合作,恒大将在苏宁易购平台上开设旗舰店,11月1日至11日期间,前十天每天推出100套特价房,最后一天推出111套特价房,共推出全国820个楼盘中的1111套房源,最高优惠超百万;而在线下,恒大将借助全国1万家苏宁易购门店及苏宁小店,进行渠道拓展。

  更早之前的10月15日,阿里巴巴旗下阿里拍卖便公开宣称,今年双11期间将有上万套特价房源参与拍卖,其中部分覆盖多地热门学区房、地铁房和景区房等;京东亦宣布,双11期间将牵手超200家开发商,上架覆盖全国70余座城市的超过6000套特价房源,参与的开发商包括融创、保利发展、碧桂园、绿城中国、华夏幸福等。

  此外,龙湖、万科、远洋、金地、金辉等房企亦纷纷在双十一开展促销活动,借助购物节热点推出各类优惠,加速冲刺全年销售目标。

  优惠力度空前

  肖培路的直播间在刚刚开播时便有200名观众,这让他感到惊喜,但没播多久他便感慨:“是不是都抢东西去了,都没有流量了。”直播过程中,除了展示楼盘的周边环境、介绍样板间之外,他不断强调“价格划算,错过就没有了,这辈子都没有了。40.5平的精装修loft,原价55万,现在只要36万。”相当于打了65折。

  其它房源的折扣力度也不小,基本都在7折左右,其中,江苏江阴一套办公用房,原价128万元,秒杀价只要78万元,优惠了50万元,折扣为61折。

  此外,消费者还可以购买“一万元抵三万元”、“五千元抵两万元”两种抵用券,用以抵扣房款;下单购买意向金的消费者即可参与抽奖,恒大将抽出100名消费者将其房款再优惠30000元;成功购房的消费者还可参与抽取苏宁家电大礼包,100%中奖,奖品最低价值5000元。

  苏宁有房客服向钛媒体表示,特价房并非每种仅一套,支付意向金后恒大方面会引导购房者至线下看房购房,目前具体的销售数据还不清楚,但“双11买特价房的人相比平时还是多的,这次恒大特价房是真的便宜”。苏宁方面则称,截至11月4日,苏宁恒大一口价特价房推出4期共计400套房源,全部秒杀完毕。

  反观阿里拍卖,11月11日10时,平台约上线1280套房源,起拍价基本为市场评估价的六到七折,围观者众,但参与者寥寥,最火的的是位于浙江省诸暨市的一套别墅,共12人参与竞价,目前最高价为151.6万元,高出起拍价24.67%。

  值得注意的是,阿里拍卖房产频道还为万科专门开设了一间品牌馆,并于11月11日上线了123套房源,其中多套房源声称“65折起,限时5席”,但基本全部流拍,成交甚少。

  再看京东,新房全款5折起,优惠额超3亿元,各大房企均给出较大优惠

  (来源:钛媒体)

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