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营收增速仅1% 苹果坠入平庸

  来源:北京商报

  当FANNG中的其他巨头因为低于两位数的增长被口诛笔伐时,苹果却因为1%的营收增速收获了大涨4%的股价,这或许有些令人费解。但事实是,在iPhone逐渐失去人心的过程中,任何一丁点的增长都会成为外界相信苹果的理由。

  增长1%

  怀揣着一个好消息和一个坏消息,苹果于北京时间周三凌晨公布了三季度财报。财报显示,苹果本季度营收538亿美元,与去年同期相比上升1%,符合预期,并扭转了此前连续两个季度收入下滑的颓势;净利润为每股收益2.18美元,略高于此前分析预测的每股2.1美元,但相比去年同期的每股2.34美元收益下滑约7%。

  虽然整体增速并不优秀,但数字高于此前的预期,所以苹果股价在盘后大涨了4%。但硬件表现依然令人失望。收入为424亿美元,同比下滑了1.7%。iPhone增长的乏力尤为明显,苹果在iPhone方面的营收为260亿美元,同比大幅下滑约12%,这也是iPhone收入占苹果总收入的比重七年来首次下滑至50%以下。在上一季度,iPhone收入还占到苹果当季总收入的53%。

  苹果解释称,全球正在使用的iPhone、iPad和Mac电脑数量不断增加,其中包括苹果产品的新买家和获得二手设备的人。但如果新的iPhone销量没有太大变化,那么这个设备数量将很难继续增长。伯恩斯坦研究公司最近的一项分析显示,从2015年到今年,苹果硬件业务的复合年增长率将转为负。

  分地区来看,苹果公司在美洲地区的销售收入同比增长2%至今年的250.56亿美元,但在大中华区的收入同比降低4%至91.57亿美元,在欧洲地区同比减少1.75%至119.25亿美元。此前第二财季,苹果在大中华区的销量同比下滑了近22%。

  这意味着,苹果在大中华区的疲软表现有所缓解。苹果CEO库克表示:“以旧换新和财务支持计划在中国做得非常不错,由于中国活跃设备数的增长,我们的服务业务在这一地区的表现非常不错,增长了两位数。”

  不过,市场调研机构Canalys最新发布的2019年二季度中国内地智能手机市场统计报告显示,iPhone在中国市场的出货量为570万台,同比下滑14%,市场份额为5.8%,排在第五位。而华为当季中国市场出货量为3730万台,同比增长31%,市场份额达到38.2%,为八年来的新高。

  转型的效果

  销量疲软的iPhone早已不是秘密。从收入占比高达七成,到不足50%,高价和微创新让苹果引以为傲的利器陷入困境。通信专家项立刚分析称,虽然苹果没有到危险的时候,但的确面临很大挑战,最大的问题在于产品的结构体系能不能改变。过去,苹果的创新能力很强,但随着各大品牌的发展,苹果的短板开始暴露,产品线很短,产品较少,一款产品有几千万的销量,如果出现一点问题就会有比较严重的后果。在大踏步的创新和保证质量之间,苹果选择了后者,这意味着它在创新方面就会比较谨慎。

  好在失之东隅,收之桑榆。令华尔街追捧的是苹果对于服务业务的重视。在苹果三季度财报发布前,摩根士丹利上调了苹果的目标价,预计苹果服务业务营收将会首次出现加速增长的态势,分析师称,这是“重拾投资者对服务业务信心的关键催化剂。”

  数据证明了大摩的眼光。在此次财报中,苹果来源于服务业务的营收为114亿美元,占总收入的21.3%,高于去年同期19.1%的占比,同比上涨了约12.6%。

  iCloud云存储、AppStore应用分成、AppleMusic音乐、AppleCare保修、ApplePay支付服务,这些是CEO库克眼中的新金矿。在财报发布后,库克就表示,如果排除一次性支出和汇率影响,当季服务业务营收增幅应为18%,利润率高达64%。

  在今年上半年的发布会上,苹果一口气推出了流媒体电视业务、杂志订阅业务、信用卡业务和云游戏业务,将服务业务的版图进一步拓展。而这几个领域的前景,的确比拥挤的手机市场要有希望。以流媒体内容为例,杰富瑞的分析师曾指出,如果苹果将该服务的价格定为每月15美元,将能够获得数十亿美元的收入,前提是用户基数约为2.5亿。若以苹果目前的iPhone用户来计算,不止2.5亿。

  但苹果的转型依然存在不少弊病,比如苹果4年前推出的在线音乐服务仍然落后于Spotify。产业观察家洪仕斌强调,不能忽视的一点是,苹果的转型并不意味着硬件业务可以轻视,该公司的服务业务需要以iPhone作为基础,苹果如今庞大的付费用户群大部分是靠iPhone积累的,“但往往企业的发展会顾此失彼。”项立刚也表示,即使苹果现在服务业务崛起了,但手机依然是中心,因为要依靠手机拉拢庞大的用户群体。

  隐私的烦恼

  当服务业务崛起时,苹果也在经历数据和隐私的阵痛。据英国《卫报》近日报道,苹果的智能助手Siri会将部分用户的语音发送至外包公司进行人工听取,包括商业信息、状况在内的个人隐私存在泄露风险。苹果方面回应称,仅有一小部分Siri请求会被分析用以改善Siri,用户录音与用户的苹果没有关联。被上传的音频只是非常小的部分,不到Siri每日激活数的1%。本月早些时候,路透社也报道称,爱尔兰数据保护专员(DPC)的发言人表示,在过去数周对苹果公司展开了第三轮隐私调查。

  目前,全球使用的搭载Siri的设备数量达到了5亿。根据苹果的说法,1%的比例意味着有500万个设备的聊天记录可能被用作监听分析。而最容易被的是智能音箱HomePod及AppleWatch等可穿戴设备。

  对于iPhone收入放缓和占比下降的情况、未来服务业务的发展及数据泄露的改进问题,北京商报记者联系了苹果中国区媒体联络中心负责人,但截至发稿还未收到回复。

  事实上,虽然可穿戴设备和服务业务的收入蒸蒸日上,但苹果也并没有放弃对于硬件的企图。5G是手机的新拐点。7月26日,英特尔宣布,苹果收购英特尔大部分智能手机调制解调器业务,大约2200名英特尔员工将加入苹果公司,交易价值10亿美元。这意味着,在部署5G方面,苹果从芯片上下手了。

  “苹果现在在5G方面有点落后了。”项立刚告诉北京商报记者,以华为作为对比,今年华为和三星将推出5G手机,但苹果今年暂时还没有具体的5G手机的规划,即使明年能推出,也已经晚了华为和三星小半年。

  北京商报记者陶凤汤艺甜石飞月/文CFP/图李

  (来源:新浪科技综合)

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