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首个挑战世界大牌的护肤品,就是这款国民精华

  近期,一场名为#挑战大牌嫩到底#的挑战赛在微博引发热议。

  7月26日,韩后小嫩水在官方微博上发布了一组挑战海报,依次对国际大牌雅诗兰黛小棕瓶、SK-II神仙水、奥尔滨健康水、资生堂The Ginza贵妇水发起了挑战。这是中国化妆品首次对世界大牌发起的挑战,这样一场前所未有的挑战一经发布,自然是一石激起千层浪,引来了大家各种反应:有赞扬和支持,自然也有质疑和嘲讽。

首个挑战世界大牌的护肤品,就是这款国民精华

  有争议,是必然。作为一个中国品牌,目前韩后在知名度和品牌力上肯定不如世界大牌,但这次韩后却以产品说话,用的是全球知名研发团队历时2年打造的“国民精华”小嫩水向世界大牌发起致敬式挑战,这种不畏权威,敢于挑战的精神值得点赞。

  在大家的讨论愈演愈烈的时候,7月30日,韩后用一支创意TVC揭晓了本次挑战大牌的最终结果。

首个挑战世界大牌的护肤品,就是这款国民精华

首个挑战世界大牌的护肤品,就是这款国民精华

  ----经过「宇宙最刻薄研究所」28天的严格测评,小嫩水和大牌水在含水量、弹性、润滑度各方面的表现几乎相同,只能由史上最严格的测评员——一群萌娃用亲吻进行评判,小嫩水带来的水嫩Q弹最终赢得了萌娃的最多亲吻。

  从视频可以看出韩后这次发起的其实是一次“不正经”的挑战,用创意十足的方式发起,得到了意料之中却又令人出乎意料的结果。作为一次致敬式的挑战,这样的结果可以想象,但本次挑战最大的亮点在于,韩后作为一个中国品牌首先发出向世界大牌挑战的声音,而且是基于聚焦产品力的角度,希望用产品说话,无论是从肌肤还是情感上,都清晰地传递出品牌所认可的观念,那就是“只有嫩的肌肤才是好的肌肤;年轻人稚嫩却充满能量,敢挑战输得起。”

  毋庸置疑的是,中国化妆品因为发展时间短的原因,在品牌力上,肯定不如已经存在几十年,甚至百年的国际品牌。但中国品牌年轻、富有朝气,就如韩后所说的,“比嫩我赢”。相信有朝一日,中国消费者不再为国外品牌是从,而中国化妆品也具备全方位和国际大牌一战的实力。

  (来源:海口视窗综合)

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