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在线票补时代终结:行业回归理性 9.9元低价票不再有

  一位影视公司高层告诉《财经》记者,这不是第一次讨论此事。此前行业多家公司,包括放映协会、城市影院放映协会等行业上下游环节已经多次和主管部门召开过研讨会,讨论和倡议停止票务平台的野蛮生长。

  在线购买低价电影票的票补时代或将终结。

  9月12日,一项关于在线票务平台新规的消息在网络流传。当中规定:

  一、从2018年10月1日起,包括第三方和影院自有渠道在内的所有在线票务平台将停止一切票补,但不包括影院的线下售票;

  二、第三方线上售票的手续费不高于2元(含票务系统),院线/影投不得参与分配;

  三、未获得公映许可证的影片将无法开展预售;

  四、线上售票上对影院的结算周期从2018年10月1日开始变成8日内结算,2019年10月1日起要求即时结算。

  多位行业人士向《财经》记者证实了此前“在线票务平台将停止一切票补”的网络传言,并称主管部门在不久前和行业高层讨论了相关问题。

  一位影视公司高层告诉《财经》记者,这已经不是第一次讨论此事。此前行业多家公司,包括放映协会、城市影院放映协会等行业上下游环节已经多次和主管部门召开过研讨会,讨论和倡议停止票务平台的野蛮生长。

  “大家希望主管部门出面调和,为用户和渠道搭建桥梁。在线票务平台回归平台的功能,它可以挣服务费,但不能利用流量影响电影票的定价,不能利用票补在行业竞争中实现排它行为。”上述高层说。

  不过据了解,这项规定尚未正式落地,院线方与在线票务平台也尚未收到正式通知。一位国营院线人士告诉《财经》记者,目前内部尚未接到这项新规的正式通知,大家只是口口相传。包括博纳影业等民营影视公司在内部也只是发了截图通知,而未有官方的正式文件。

  过去几年间,在线票务平台为了争夺市场和流量,电影制片方、发行方为了推高票房,从而在资本市场、保底发行上获得更高的估值和收益,它们对票房采取了大量的“补贴营销”手段。市场随处可见9.9元不计成本的单场电影票价,而片方的票房补贴,又被直接计入了全年的总票房中。

  在线票务平台在2014年-2016年的疯狂补贴也拉动了票房增长。光线传媒董事长王长田对《财经》记者表示,2015年票补量约在40亿元左右,约占票房总额的10%。最低6.6元就能够买到一张电影票。到了2016年,在线购票的用户习惯已经培养起来

  (来源:财经网)

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