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如何真正“撩”到年轻消费者 这个品牌做了个完美的示范

  遇到暴风雨,估计很多PR的朋友圈对话都是这样的:

但东风风行却把不可能变成了可能,迅速启动应急预案,将活动场地紧急移动,连夜紧急更换住所,保证每个人的人身安全,发布会最终如期举行。

  但东风风行却把不可能变成了可能,迅速启动应急预案,将活动场地紧急移动,连夜紧急更换住所,保证每个人的人身安全,发布会最终如期举行。

实际上,这种举动也是向受众传递了风行T5热爱生活,关爱他人,奋斗进取的价值观,无畏暴风雨,我们依然准时来了,向年轻群体传达了一种积极向上敢于拼搏的正能量。

  实际上,这种举动也是向受众传递了风行T5热爱生活,关爱他人,奋斗进取的价值观,无畏暴风雨,我们依然准时来了,向年轻群体传达了一种积极向上敢于拼搏的正能量。

  外场搭建妙语 时空隧道生花

  在80、90后已经成为汽车消费主力军的今天,如何打破常规,吸引年轻消费者的眼球,实现品牌的年轻化是很多品牌共同的课题。但大多数品牌所谓的年轻化目前都还是停留在口号和表面,认为来一场炫酷的歌舞、弄几个灯光秀就是年轻化。实际上,真正的年轻化是一个系统工程,包括产品本身、营销等方方面面与年轻消费群体建立共鸣,而这种共鸣的来源则是对年轻市场的深刻洞悉。

很可惜的是,由于暴风雨的原因,到场嘉宾没能一睹发布会场外原本的搭建设计。但是很可贺的是,我们通过主办方,在暴风雨来临前留下的资料了解到,东风风行在年轻化的营销道路上是如何改变的。另类不羁的风格,大大贴合了当下的流行趋势,真正的让到场嘉宾享受到了“Hi”起来的氛围。

  很可惜的是,由于暴风雨的原因,到场嘉宾没能一睹发布会场外原本的搭建设计。但是很可贺的是,我们通过主办方,在暴风雨来临前留下的资料了解到,东风风行在年轻化的营销道路上是如何改变的。另类不羁的风格,大大贴合了当下的流行趋势,真正的让到场嘉宾享受到了“Hi”起来的氛围。

  妙趣横生的时光隧道、和展车位的文案,就像是热心网友的精彩留言,风风行T5放在一起,一点也没有违和感:“C位出场,Carry全场”、糟了,心动的感觉ing、喜欢玩乐,誓不做肥宅、说走就走的flag,立了很多个?一不小心就定义了帅........每一句文案都直戳心扉,激起了年轻人的共鸣,也增加了他们对风行T5这款新车的好奇、喜爱。就像去见一个从未谋面的网友,还在路上,就已经被其妙笔生花的文字给深深打动了。

如何真正“撩”到年轻消费者 这个品牌做了个完美的示范

如何真正“撩”到年轻消费者 这个品牌做了个完美的示范

  电音喜剧皆到 变身躁动轰趴

  另一边,如期举办的上市发布会上,从知名主持人李好主持、“电音女王”尚雯婕的倾情献唱、开心麻花与风行T5的“智趣表演”到新品的正式亮相、价格公布……整场发布会高潮迭起、精彩纷呈,完全变成了一个潮流轰趴。

将发布会主题定为“AI T5,Hi起来”,则展现了东风风行对于年轻消费者的深刻洞悉,AI时代已经来了,对于80、90后消费者来说,他们已经是无AI不生活了,刷牙要用智能牙刷、扫地要用机器人.........风行T5敏锐意识到了年轻消费者日益增长的AI 需求,将新车直接定义为智能社交SUV,无疑会让年轻消费者大呼“深得朕心”。

  将发布会主题定为“AI T5,Hi起来”,则展现了东风风行对于年轻消费者的深刻洞悉,AI时代已经来了,对于80、90后消费者来说,他们已经是无AI不生活了,刷牙要用智能牙刷、扫地要用机器人.........风行T5敏锐意识到了年轻消费者日益增长的AI 需求,将新车直接定义为智能社交SUV,无疑会让年轻消费者大呼“深得朕心”。

  发布会现场,尚雯婕一首Faded引爆全场,让现场热度瞬间飙升,开心麻花结合风行T5产品亮点的小品表演让全场笑声不断,宾尼法利纳设计总监 Pier Luigi Ferrari生动有趣的讲解也让现场观众更深入了解了风行T5……总而言之,风行T5上市发布会可谓嗨翻场内场外,真正打造了一场潮流轰趴。

如何真正“撩”到年轻消费者 这个品牌做了个完美的示范

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  AI化身潮流 T5定义智能

  如今的社会,AI无处不在,没有AI,就不要跟智能沾上边

  汽车市场同样如此,可能几年之前消费者购车最在乎的还是造型、动力、油耗、价格等,最重要的功能是出行工具,桑塔纳、捷达们才会大行其道;但对于互联网原住民一代的年轻消费者来说,汽车不仅仅要满足出行的需求,更要符合他们的生活方式和生活追求,成为一个移动互联、社交互动的平台,在开车过程中能最大程度解放双手,更安全更省心的享受驾驶的乐趣,用一句话来总结就是他们希望拥一辆AI汽车。

  东风风行深刻洞悉了80、90后的消费趋势和需求,将风行T5直接定义为AI T5,在诸多细节上满足消费者的“AI”化需求,譬如凭借APP实现远程控制、通过智能语音交互统让车机执行各种操作等等,真正实现年轻消费者梦想的:“上车不用钥匙、开车不用手机、支付不用钱包”。

对于AI时代的年轻消费者来说,除了能动口绝不动手之外,还希望能进一步解放双眼、双脚,把开车变成一个轻松惬意、享受的过程,而不是高度紧张、全程疲惫。风行T5通过搭载的ADAS智能驾驶辅助系统帮助年轻人实现了这一愿望,与特斯拉的Autopilot一样,这套智能驾驶辅助系统符合SAE 关于L2级别的自动驾驶的定义,能够帮助驾驶者最大程度解放双手甚至是双脚。

对于AI时代的年轻消费者来说,除了能动口绝不动手之外,还希望能进一步解放双眼、双脚,把开车变成一个轻松惬意、享受的过程,而不是高度紧张、全程疲惫。风行T5通过搭载的ADAS智能驾驶辅助系统帮助年轻人实现了这一愿望,与特斯拉的Autopilot一样,这套智能驾驶辅助系统符合SAE 关于L2级别的自动驾驶的定义,能够帮助驾驶者最大程度解放双手甚至是双脚。

  对于AI时代的年轻消费者来说,除了能动口绝不动手之外,还希望能进一步解放双眼、双脚,把开车变成一个轻松惬意、享受的过程,而不是高度紧张、全程疲惫。风行T5通过搭载的ADAS智能驾驶辅助系统帮助年轻人实现了这一愿望,与特斯拉的Autopilot一样,这套智能驾驶辅助系统符合SAE 关于L2级别的自动驾驶的定义,能够帮助驾驶者最大程度解放双手甚至是双脚。

年轻化首先必须是产品的年轻化,任何脱离产品谈论品牌年轻化的营销都是耍流氓。东风风行深知个中道理,风行T5显然是一款读懂了年轻消费者需求、精准击中年轻消费者痛点的年轻化产品。

如何真正“撩”到年轻消费者 这个品牌做了个完美的示范

  年轻化首先必须是产品的年轻化,任何脱离产品谈论品牌年轻化的营销都是耍流氓。东风风行深知个中道理,风行T5显然是一款读懂了年轻消费者需求、精准击中年轻消费者痛点的年轻化产品。

  营销外化于物 年轻内化于心

  对于年轻人群来说,填鸭式的营销传播已经无法吸引到他们的关注,今天的品牌想要营销年轻化,就必须“以年轻人喜欢的方式出现在年轻人的眼前,润物细无声,才能实现最终目的。

东风风行就通过邀请人气主持李好、电音女王尚雯婕、开心麻花助阵,实现了移情效应。一方面,通过明星的自带流量效应拉升了风行品牌的人气,达到粉丝、明星、品牌的三方共振,发布会现场观众的欢呼说明了一切;另一方面,借助尚雯婕潮流带感的形象,也提升了风行T5时尚潮流和年轻化的调性。

  东风风行就通过邀请人气主持李好、电音女王尚雯婕、开心麻花助阵,实现了移情效应。一方面,通过明星的自带流量效应拉升了风行品牌的人气,达到粉丝、明星、品牌的三方共振,发布会现场观众的欢呼说明了一切;另一方面,借助尚雯婕潮流带感的形象,也提升了风行T5时尚潮流和年轻化的调性。

  回顾风行T5这场精心设计的发布会,真正释放了”AI T5,Hi起来”的主题内涵,获得巨大的反响的背后再次印证了其年轻化营销的成功之处,不仅仅做到了外化于形,更是内化于心,将平淡无奇的新车上市发布会玩出了新花样,展示了风行T5的魅力和格调。

  可以说,这不仅是一场新车上市的视听盛宴,更是一次内容营销的经典案例。这样的年轻化,显然才是年轻消费者真正能够看懂和感知到的年轻化。而籍此深化了”智能社交SUV”品牌形象的风行T5,无疑也将受到更多年轻消费者的关注和青睐。

本文首发于微信公众号:汽车天涯。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

  (来源:海口视窗综合)

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